30 Ejemplos de Inbound Marketing
Los
ejemplos de inbound marketingte ayudarán a comprender como puedes utilizar esta metodología para hacer crecer tu negocio. Es importante, ante todo, que identifiques los atributos de tu marca a fin de que tu estrategia tenga éxito.
Recuerda, hoy en día las estrategias de marketing se centran en los usuarios y en cómo debes hacerlos sentir para garantizar su fidelización.
Por ello, la metodología Inbound Marketing propone que sean los propios
clientes potencialesquienes se acerquen a tu marca de una manera orgánica.Así será más fácil satisfacer sus necesidades,
puesto que atraerás personas realmente interesadas en tus productos.
Además, el propósito del Inbound Marketing es intentar
enamorar a la audiencia con contenido de valor,escucharla y conversar con ellas. La implementación de estas técnicas te garantizará una comunicación totalmente bidireccional.
Asimismo,
el Inbound sugiere alinear ese contenido de valor con el ciclo de compraen el que se encuentran tus clientes del servicio actuales y potencialespara que puedas influir en la toma de decisión en las etapas de descubrimiento, consideración y decisión.
30 ejemplos de Inbound Marketing que quizás no
conocías
Ahora te mostraré treinta ejemplos deque han usado reconocidas marcas para realizar sus campañas y con las que consiguieron resultados increíbles.
Con estos ejemplos de Inbound Marketing aprenderás a hacer campañas exitosas para tu marca.
1. Listerine
Esta reconocida marca, de higiene bucal, lanzó un reto para sus consumidores al que nombró el
«Reto Listerine 21 días».
Este reto consistió en que
los usuarios compraran uno de sus
productos y guardaran la factura de la adquisición para poder participar en el concurso.
Luego de esto, debían darse de alta en el sitio web de Listerine como participante del reto.
A lo largo de los 21 días del reto,
los usuarios debieron realizar actividades y pruebas diversas: juegos interactivos, videos, encuestas, etc.
Finalmente, se hizo el sorteo. El ganador recibió una
limpieza dental, completamente sin costo y una tarjeta Visa con cincuenta euros.
Este es uno de los ejemplos demás refulgente puesto que la marca logró
atraer más usuarios, recolectar información para su base de datos y fidelizar a sus clientes;
dándoles un compromiso con la marca
.
Además les ofreció contenido de valor; la importancia de una buena higiene bucal.
2. Starbucks
Esta reconocida marca de franquicias, expertas en café, ha sabido cómo enamorar a sus clientes. Aprovechando las redes sociales para formar parte de
la cotidianidad de exactamente los mismos.
Se ha
valido de las redes sociales para apelar a las emociones, sentimientos y paz de sus usuarios.Lejos de vender, ha creado una gran comunidad en torno al disfrute de la vida.
Además, apuesta a la imaginación. Hace ver a sus usuarios que un buen café, consumido a cualquier hora, puede mejorar su día.
Otra estrategia que ha empleado Starbucks es
c
olocar los nombres de los consumidores en sus tazas. Esto ha sido clave para que muchas personas compartan fotografías de la marca en sus redes sociales.
Más que vender café, Starbucks vende una experiencia de vida que invita a disfrutarla y a compartirla con los amigos.
3. Iberia
«Me gusta volar»se llama el blog de esta conocida aerolínea. Solo el nombre ofrece experiencias incomparables y lúcida las emociones.
Este blog, que obviamente se especializa en viajes, ofrece información sobre aeroplanos y aeropuertos, mas singularmente
centra su atención en las inquietudes de los usuarios utilizando la comunicación
online.
Los temas de sus posts están muy orientados a satisfacer la curiosidad y las necesidades de sus clientes del servicio. Por lo que podrás leer, en su blog, artículos relacionados con
los mejores lugares para pasar vacaciones, videos y fotografías de altísima calidad, entre otros contenidos.
Como puede ver,en este uno de los ejemplos de Inbound Marketing que muestra la importancia que tiene para la marca realmente valorar a sus usuarios y utilizar la estrategia para producir tráfico de calidad; personas a las que les gusta volar.
4. GoPro
La reconocida compañía americana dedicada a la producción de cámaras personales, de alta definición,
tiene un canal de YouTube verdaderamente pasmante.
Es de suponer que sus clientes del servicio son personas interesadas en la fotografía y en los materiales audiovisuales. Es por ello que GoPro
comparte videos sorprendentes de personas haciendo deportes extremos con paisajes que te dejarán en shock.
La marca hace un buenya que no es una publicidad intrusiva, pero sí comparte contenido que sus clientes del servicio disfrutarán muchísimo.
Y, además de disfrutarlo, quedan motivados por lo que utilizan el producto para hacer sus propios vídeos y compartirlos en el canal. Este es otro de los excelentes ejemplos de Inbound Marketing para atraer cliente del servicio ¿Cierto?
5. Federación de Gremios de Editores de España
«¡Nunca sin tu libro!»es la campaña que esta federación española ha lanzado para fomentar la lectura año tras año.
Su campaña
abarca temas de interés: mejores lugares para leer un libro, listas de lecturas, reseñas de los mejores libros, etc.Este género de contenidos lo difunden a través de sus redes sociales.
Esta es una buena práctica de Inbound Marketing ya que el contenido está orientado a
interesar, instruir y divertir.
Así que en este sentido, la federación puede estar segura de que sus clientes del servicio potenciales están realmente calificados, en tanto que realizó una buena segmentación de su público objetivo.
6. Spotify
Este servicio digital de música, que
te da acceso a millones de canciones, ha sabido cómo hacer.
La personalización de sus correos electrónicos son verdaderamente apreciados por su audiencia.
La plataforma musical sólo
envía correos si el contenido de estos realmente resulta del interés de sus usuarios.
Además, Spotify para hacer sentir retribuidos a sus clientes del servicio, envía correos electrónicos exclusivos, según sus preferencias y gustos, en los que se les informa sobre nuevos contenidos.
Esta es buena práctica del Inbound Marketing, ya que asegura
la fidelización, pues los usuarios saben que la marca los reconoce y está al tanto de sus gustos e intereses, lo que hace medrar la confianza.
7. Netflix
Esta compañía comercial de entretenimiento, americana, que se dedica a la transmisión de series y películas a través del Streaming Multimedia, también ha hecho un buen trabajo inspirándose en la filosofía del.
Si has visto la conocida serie «Narcos» sabrás a lo que me refiero.Netflix se asoció con “The Wall Street Journal Custom Studios” con la finalidad de crear una pieza de publicidad sin igual a la que llamaron “Cocainenomics”.
Cocainenomics es una combinación de gráficos increíbles, reportes profesionales y funciones multimedia que cuenta la historia del negocio de la cocaína.Un trabajo de periodismo que promueve a esta serie original mediante un contenido de valor único.
Si aún no la has visto, y quieres verla, puedes hacer clicAsí además de ver su estrategia promocional, podrás conocer la historia detrás del cartel de Medellín
8. IKEA
«Soft toys for education»,
en español se traduce como «Peluches para la educación»,fue una campaña creada por esta famosa empresa, sueca, para fomentar que los niños asistan a la escuela.
IKEA se identifica por lanzar campañas a través de los medios tradicionales, pero
t
ambién se apoya en la web con spots para promover causas solidarias.
Este género de campaña es ideal para atraer a los millennials. Estos usuarios se sienten identificados con las marcas que apoyan causas solidarias. Con lo que es buena forma de crear lealtad en este target.
IKEA con su estrategia de, además de conseguir leads con sus spots, aprovecha para brindar una imagen de responsabilidad socialy de que es una compañía sensible a las causas solidarias.
9. Fundación Telefónica
es el weblog creado por la Fundación Telefónica.El contenido de este blog se orienta a la innovación, tecnología, emprendedores, Internet y ciencia.
Con el contenido que circula en esta plataforma, la compañía busca crear conciencia sobre cómo afecta la tecnología en el mundo de la compañía.
Este ejemplo de
invita a producir contenido para gente que realmente se interesa en el campo de la tecnologíacon información de calidad que los atrae como miel a las abejas.
10. Sewickley Academy
Es un instituto privado de Pennsylvania, E.U.. Te preguntarás,
¿qué tiene que ver una escuela con el Inbound Marketing?
El Sewickley Academy lideró en su industria como de los mejores ejemplos deya que comprendió que lejos de hacer anuncios intrusivos debía
ayudar, enseñar y recomendar a sus
.
Estos buyer personas son los padres de los chicos que asisten a esa escuela. Así que el contenido que ofrece este instituto ha generado la confianza suficiente en sus
clientes potenciales. Los progenitores verdaderamente se convencen de enviar a estudiar a sus hijos a este colegio.
Además, el instituto tiene cuenta en Pinterest y un blogen el que publican posts, que van dirigidos a los padres de familia, sobre
consejos, ayuda, orientación, novedades sobre educación, alimentación, tecnología y negocios.
En este caso de ejemplo depuedes ver una de las estrategias que propone esta metodología: el instituto
ofrece una guía sobre cómo escoger una buena escuela, para los niños, con una descarga gratis,pero con un anterior registro en un formulario. Son unos genios, ¿no?
11. Taco Bell
Taco Bell es un claro ejemplo de una buena personalidad de marca. Esta franquicia de restaurants de comida rápida que se especializa en comida Tex-Mex
tiene una cuenta en Twitter que es todo un camino de creatividad y genialidad.
La empresa ha sabido cómo aprovechar las redes sociales para entretener en nombre de su marca. En su cuenta en Twitter su imagen es muy consistente.
Con
gifs animados y posts creativosTaco Bell ha sabido ganarse el corazón de su audiencia.
12. L.L. Bean
Esta es una marca de ropa para
outdoory artículos de viaje realmente vieja, ya que existe desde 1912.
A pesar de su antigüedad, L.L. Bean
se preocupa por mantenerse a la vanguardia y actualizada con todos los temas del
En su cuenta de Pinterest la marca emplea el Marketing para
atraer a su audiencia y le ha dado resultado.Además, se observa que se ocuparon por conocer los gustos de sus usuarios y eso es lo que postean.
A una parte de publicar sobre botas o ropa para invierno, la empresa
publica imágenes sorprendentes de paisajes, el mar, el atardecer y otros lugares que sus seguidores aspiran a visitar algún día.
13. Bayer
Diabetes Care
es una campaña que creó la compañía Bayer para atraer usuarios y convertirlos en clientes del servicio potenciales. La idea es conectar con personas interesadas en conocer sobre los cuidados que requiere la Diabetes.
La buena práctica del Inbound Marketing que puedes ver en
esta campaña es que no solo se basa en la generación de contenidos de valor para las personas afectadas por la enfermedad, sino también ofrece contenidos de interés para sus familiares, amigos, asociaciones sin ánimos de lucro, etc.
14. American Express
OPEN Forum es el weblog de American Expressque pretende ir más allá de solo ofrecer contenido.
Además de contenido de valor,
este weblog brinda una experiencia de usuario que es totalmente personalizada, y por consiguiente, se ha creado una comunidad interactiva.
En esta plataforma podrás obtener información de valor, y original, orientada a las pymes. Su estructura está hecha para mostrar el contenido que realmente le resulta interesante al usuario, haciendo de su foro de discusión algo único y de su preferencia.
Como ves, en este caso de Inbound Marketing American Exprés ha segmentado su público objetivo. Esto es un buen planteamiento de marketing.
15. Herschel Supply Co.
Este eCommerce de artículos de viaje tiene una cuenta en Instagram que querrás continuar desde este instante.
A través de pasmantes fotografías de paisajes, montañas y calles de la ciudad, la marca ofrece inspiradoras historias de viajes y exploración.
¿Y lo mejor? Estas imágenes e historias proceden de forma directa de sus seguidores que las comparten, lo que hace que la interacción sea aún mayor.
16. Banco Bilbao Vizcaya Argentaria, un blog para personas
Al oír el nombre de una entidad bancaria es común meditar en números fríos, tasas de interés o bien deudas.
Sin embargo, BBVA ha conseguido mudar esa percepción, por lo menos en un canal digital. Esta empresa, ha desarrollado una
estrategia dea través de su
en el que lo menos esencial son sus productos y servicios, ya que procuran destacar el contenido de valor.
La clave de este banco es que sus mensajes no están concebidos para clientes, sino más bien para personas que tienen necesidades asociadas a su área de experticia y a las que pueden asistir a través de su blog. Aquí encontrarás temas tan variados como: regalos para el día del padre, de todos los precios, o una comparativa entre la tarjeta de crédito y un préstamo.
Este es de los mejores ejemplos dedentro de la industria bancaria.
17. Maybelline
Nada mejor que leer algo que podamos poner en práctica y hasta quizá llegue a sacarnos de algún apuro.
Este es el caso de la marca de maquillaje
. Su weblog, lejos de estar dedicado a expertos, está pensado para personas apasionadas a la cosmética que deseen aprender tips, trucos y tendencias a través de tutoriales y artículos explicativos.
Su sección “Escuela de Maquillaje” ofrece artículos, paso a paso, de diferentes técnicas de maquillaje en los que lógicamente se pueden utilizar productos Maybelline.
18.
Nestlé
Pinterest es una de las plataformas con más engagement. Sin embargo, muchas marcas no le prestan la debida atención y se orientan hacia otras redes como Fb o bien Instagram.
Ese no es el caso de la compañía líder de alimentos Nestlé que cuenta con una interesante board lleno de
con las que enganchan y enseña a sus usuarios.
Todos sabemos el poder de la infografía como formato de contenido en elpero pocos sacamos el tiempo para explotarla dentro de nuestras estrategias.
19.
Adidas
Este ejemplo, es un clásico mas no de ahí que deja de ser un caso de estudio del que podrás aprender para desarrollar tu estrategia de Inbound Marketing.
Se trata de una aplicación móvil desarrollada por
para tener al alcance de tu celular un coach personal a lo largo de tus entrenamientos, sin importar lo más mínimo la hora o el lugar en el que te halles.
Dirigido estratégicamente a su target, ofrece variedad de entrenamientos, un blog y como es natural una lista de productos muy oportuna para crear una comunidad sólida a través de actividades en común.
20.
Vilma Núñez y su librería
La estrategia de Inbound Marketing de Vilma Núñez es un ejemplo de que el buen contenido gratis paga.
Su librería es una fuente de recursos para todos los que trabajan en marketing digital, sacando provecho de diferentes formatos entre los que destacan: plantillas, ebooks o webinars.
Estos recursos se alternan entre gratuitos y pagos, los primeros ayudan a impulsar la adquisición de los segundos y convertir.
21.
Hubspot, inspiración para marketeros
No podíamos dejar de incluir en esta lista de ejemplos de Inbound Marketing a los mismísimos progenitores de la metodología:.
Además de su conocido blog, herramientas para administrar campañas, certificaciones, etcétera llama atención como utilizan la herramienta SlideShare.
Bajo el lema “por amor al Marketing” ofrecen más de ochocientos presentaciones sobre el tema y a sus más de cuarenta seguidores parece gustarle.
22.
Airbnb
La empresa de alquiler de alojamiento para viajeros halló su estrategia perfecta deen el emailing.
Una vez que has hecho una búsqueda en Airbnb y te has registrado, la empresa te brindará contenido adaptado a través del correo electrónico, con información relevante conforme a tus destinos turísticos de interés.
Además de la personalización de sus newsletters, Airbnb ha hecho también esfuerzos para ofrecer contenido fotográfico de calidad. Para esto utiliza sus perfiles en redes sociales, donde ha creado una comunidad que comparte sus imágenes y que se deja seducir por las compartidas por otros.
23. Mercado Libre
Mercado Libre decidió que contar una historia era la mejor estrategia para llamar la atención de su audiencia, sin precisar hablar de sus ofertas de servicio o bien atributos como empresa de venta on-line.
Al contrario,
recurre a las emociones de sus compradores. Para eso construyó clips de video en los que el hilo conductor de la historia son comentarios reales de sus clientes del servicio.
24. Always
Como si la campaña
“Like a Girl” de esta marca de toallas sanitarias no hubiera dado de qué hablar, a través de un mensaje de enaltecimiento y poder femenino, su sitio se transforma en una fuente de contenido útil e inspirador.
Allí podrán hallar la invitación a su canal de Youtube, lleno de consejos y tutoriales para mujeres.
La página web detambién cuenta con una calculadora del período que ayuda a determinar con mayor exactitud el ciclo menstrual de cada mujer. Indudablemente, una marca que le habla a su audiencia ciertamente.
25.
Home Depot
Una de las cosas que las marcas han comprendido es que deben tener obligatoriamente, en sus estrategias, el contenido.
Home Depot es una de ellas.
Esta empresa ha creado contenido que se adapta de forma perfecta a sus productos y público objetivo: contenido Hazlo tú mismo o bien DIY (Do it yourself).
Además, en su canal de Youtube comparten vídeos sobre cómo hacer un carro para frutas y verduras o bien cómo utilizar una parrillera, contenido útil que engancha con la marca.
How to Make a Vegetable Stand
26. Microsoft
Microsoft Stories fue hecho para impresionarte.
Sus imágenes no son presentadas de la manera tradicional a la que estamos habituados en otros weblogs, en tanto que cada post es adaptado con desplazamiento y muchos gráficos animados.
¡Incluso la tipografía es entretenida!
Con un periodismo de primera, el blog de Microsoft nos da un tacto personal con la narración de sus productos.
27. Edenred
Esta empresa global encargada de ofrecer opciones mejores de pago y beneficios en el entorno empresarial, específicamente a través de tarjetas prepagadas o bien vales como su famoso tique restaurant, decidió mudar su estrategia de Marketing a una más Inbound para acrecentar su tasa de conversión.
Edenred, empezó a
generar contenido enfocado en los problemas de sus
para conseguir una mejor comunicación y producir más tráfico de calidad.
Su weblog y su librería destacan por ofrecer materiales enfocados en las necesidades de sus usuarios, incluyendo materiales gratis descargables.
28.
Movistar, hablando a las pymes
La reconocida transnacional de telecomunicaciones se planteó llamar la atención a las pequeñas y medianas empresas de forma que, como reza elfuesen quienes llegarán solas a Movistar gracias al contenido de calidad súper enfocado en el usuario.
“Con tu Negocio” es la web que Movistar usa para atraer a los contactos que le interesan (pequeñas empresas) a través de ebooks, infografías o videos, entre los cuales aprovecha para colar sus productos y servicios.
29. Apple y sus usuarios fotógrafos
Esta campaña surgió para el lanzamiento del iPhone seis de Apple. La idea parece sencilla mas la verdad es que también es poderosa.
La empresa de tecnología decidió abrir una galería mundial para exponer las fotografías que sus usuarios tomarán con el iPhone.
Es una campaña redonda: pues llama la atención sobre una de las fortalezas del producto (la cámara fotográfica del IPhone). Además, se basa en la participación (User Generated Content) y es de alcance mundial.
Otra lección de Apple y uno de los 30 ejemplos de Inbound Marketing.
30. Pepsi
Hablando de ejemplos en los que los usuarios son atraídos hacia la marca y se convierten en propagadores de sus mensajes,
llega este caso dePepsi es una marca global con suficiente presupuesto para llevar efectos singulares a la cotidianidad de sus usuarios.
Esta parada de autobús, en Londres, mostraba realidades paralelas que ocasionaron diferentes reacciones en el público, todas suficientemente poderosas para que lo compartiesen miles de veces eny Pepsi ganará una buena dosis de engagement.
Unbelievable Bus Shelter | Pepsi Max. Unbelievable #LiveForNow
Conclusión
La mejor forma de posicionarse en la psique de tus usuarios es
ofrecerles información de valor. Esta información debe satisfacer sus necesidades o bien resolverles algún inconveniente.
Además, dándole información útil podrás captar su atención y te darán ese voto de confianza que beneficiará tu marca.
Y lo más importante, la clave para que tengas éxito con tu estrategia deno es solo vender, es que consigas ser parte de la cotidianeidad de tu audiencia y que los «enamores» con inteligencia.
Espero que estos casos de ejemplo de diseño sitios web madrid marketing te aporten buenas ideas para que diseñes tu propia estrategia de manera exitosa
¿Conoces otra marca que haya tenido éxito con el inbound marketing? Coméntanos
Quizá te interese:
[Total:7 Promedio:5/5]