Consejos de SEO para eCommerce para progresar tu tienda online
A lo largo de este artículo vamos a tratar el tema del
SEO para eCommercey, entre otras cosas, veremos una serie de consejos básicos para mejorar el posicionamiento web en buscadores de tu tienda online.
Conseguir que un eCommerce aparezca en los primeros resultados de los buscadores, es cada vez más difícil, no sólo pues nos enfrentamos a gigantes de la talla de Amazon, sino más bien también, porque el número de competidores en forma de pequeñas y medianas tiendas on-line, crece día a día.
Por otro lado, aunque la competencia es fiero, el comercio electrónico está atravesando uno de sus mejores instantes, tanto en número de compradores en línea como en frecuencia de adquiere y el pronóstico es que continúe al alza.
Todo ésto me lleva a preguntarme...
¿Sabes cómo hacer SEO para eCommerce y posicionar tu tienda en línea?
Según un reciente estudio elaborado por Xopie y Banco Bilbao Vizcaya Argentaria,
el número aproximado de tiendas on line operativas en España se estima en 85.000, de las que la mayoría son Prestashop o bien Magento, y en menor medida, otras tecnologías de código abierto y tiendas on-line SAAS ()
Pero, ante tanta oferta de tiendas en línea y productos, ¿cómo conseguir que tu eCommerce atraiga a clientes del servicio interesados en tus productos?
La solución pasa por el posicionamiento web en buscadores para eCommerce o bien, lo que es lo mismo, por
posicionar tu tienda onlinepara las búsquedas precisas que realizan tus potenciales clientes del servicio en Google,
a través de una estrategia SEO.
Lista de Consejos básicos para prosperar el posicionamiento web de tu tienda online
Busca y elige las palabras clave adecuadas
Esta etapa es una de las más esenciales.
Si eliges palabras clave con una competencia demasiado alta, resultará muy difícil posicionar tu tienda online.
Por otro lado si eliges palabras clave que tengan poquísimas búsquedas, aunque consigas posicionarte, el tráfico que recibirás será insuficiente para conseguir ventas.
La clave está en hallar el
equilibrio entre competencia y búsquedas,esas son las palabras clave que te resultan de interés para aprender cómo posicionar tu tienda on-line.
Utilizapara estudiar tu competencia y descubrir cómo se están posicionando para determinadas palabras clave.
Esta información te ayudará a valorar la complejidad de comprar textos para web on line para las palabras clave que has elegido.
Consulta estapara saber cómo identificar palabras clave candidatas y localizar términos relacionados que puedan resultar rentables para tu negocio.
Escoge bien tu sistema eCommerce
Si deseamos que nuestra tienda on-line cumpla con las recomendaciones más esenciales en cuanto a posicionamiento en buscadores y así conseguir un buen posicionamiento para nuestras tiendas en línea, debemos asegurarnos de que la plataforma que vamos a usar -ya sea open source, SAAS o bien dueña- no estará limitada en este aspecto.
Este género de limitaciones acostumbran a ser más comunes en desarrollos a medida, en los que todavía es frecuente encontrarse URLs no afables o dificultad a la hora de alterar los títulos, meta-etiquetas y otros elementos importantes de las páginas de nuestra tienda online.
El consejo es que huyas de este género de desarrollos, en tanto que, suelen ser fuente de problemas –tanto de posicionamiento en buscadores como en otros aspectos- y, a la larga son mucho más difíciles de mantener y evolucionar, lo que se traduce en que tendrás que gastarte mucho más dinero.
En mi opinión, las dos soluciones open source de eCommerce, líderes en el mercado son
Prestashop y Magento.
La primera es recomendable para tiendas on-line pequeñas o bien medianas y la segunda está más orientada a grandes proyectos.
Si quieres conocer un tanto más los inconvenientes y ventajas de cada una de ellas, puedes preguntar en nuestro weblog una.
Descripciones de productos
La información que aparece en todos y cada ficha de producto tiene que ser
original y única.
No le des más vueltas, no hay ningún proceso o bien hatajo que deje llenar las descripciones de tus productos de forma automática y con información de calidad, tanto para el usuario para el buscador.
Es un proceso tedioso que tendrás que hacer a mano con cada uno de ellos de tus productos, sin embargo el trabajo tendrá su recompensa.
Tus productos recibirán un mejor posicionamiento si contienen una descripción de calidad, original y optimizada.
Además, unas descripciones trabajadas también contribuyen uy la usabilidad de la tienda en línea.
Lo que NO debes hacer con tus fichas de producto:
Copiar el contenido de la página de tu distribuidor -> Contenido copiado.
Copiar el contenido de la página de un contendiente -> Contenido duplicado.
Descripciones de productos vacías -> Malo para el posicionamiento.
Descripciones de productos demasiado cortas -> Malo para el posicionamiento.
Echa un vistazo a estapara mejorar la visibilidad de las páginas de tus productos en Google.
Las categorías también son importantes
Uno de losen tiendas virtuales, es estimar a las categorías como páginas secundarias y poco importantes.
Por ello, muchas tiendas online
se centran únicamente en trabajar el posicionamiento web de los productospero se olvidan absolutamente de las categorías.
Las recomendaciones básicas para las páginas de categorías son:
Trabaja el posicionamiento SEO de las categorías del mismo modo que lo haces con las páginas de productos.
Son páginas muy importantes no infravalores su relevancia.
Añade una descripción de calidad y original.
No pienses solamente en el buscador, piensa en tus usuarios.
Utiliza títulos H1, H2, H3 y meta etiquetas.
Todo el arsenal posicionamiento en buscadores OnSite básico que vimos en el punto precedente “Descripciones de productos”.
Añade imágenes optimados (nombre del fichero, dimensiones, atributos Title y Alt…)
Considera añadir un vídeo.
Los vídeos gustan tanto a usuarios como a buscadores y son uno de los elementos que mejor funcionan para ser compartidos en redes sociales.
Si añades información de calidad a las páginas de categorías contribuirás a mejorar la experiencia del usuario y
mejorará el posicionamiento en Googlede cada una de esas páginas y de tu tienda en línea normalmente.
Gestiona apropiadamente las bajas de productos
Eliminar productos del catálogo, bien pues han caducado o porque ya no deseamos venderlos, es una situación frecuente en tiendas online y por desgracia
en no pocos casos se gestiona de manera incorrecta.
El escenario acostumbra a ser el siguiente:
En nuestra tienda virtual tenemos un producto que ya no queremos vender y decidimos introducir un producto nuevo.
Eliminamos la página del producto caducado y dejamos la del nuevo producto pensando que con esto ya está todo hecho.
Pues bien, es un fallo grave y bastante común, puesto que,
la página que hemos eliminado continúa indexada en Googley, además, puede estar enlazada desde blogs y redes sociales con lo que
generaremos un error 404y es posible que hasta una
penalización de Google Panda.
La forma correcta de proceder sería
incluir una redirección 301en el archivodel producto que hemos eliminado y dirigirla haciaun producto similar en nuestra tienda online o bien hacia una categoría padre.
Ahora sí, ya
estamos a salvo de posibles penalizacionesy los usuarios
no recibirán un error 404,sino que, terminarán en la página de un producto similar, incrementando la probabilidad de que hallen lo que están buscando y terminen comprando.
Valoraciones de productos
Es enormemente recomendable que permitas el empleo de reviews o bien valoraciones en tus productos.
El primero motivo es que las valoraciones de productos son buenas para la conversión.
Despejan las dudas en los potenciales clientes del servicio que están indecisos y además asisten en la selección de productos.
El 74 por cien de los navegantes asegura que, ya antes de seleccionar un hotel para pasar sus vacaciones, lee las creencias y experiencias de otros usuarios en webs y redes sociales (Fuente:
)
Pero es que además, las valoraciones de producto también son muy
positivas para el SEO de tu tienda online.
A los motores de búsqueda les gusta el contenido fresco que se actualiza regularmente y las valoraciones de productos son una forma de generar ese nuevo contenido en páginas que de otra forma nunca se actualizarían.
Por último, las valoraciones de productos dejan enviar a Google los
de comentarios y votaciones, con los que conseguiremos que esas páginas
se diferencien del resto en las SERPs y logren un mejor CTR.
< agencia marketing y comunicación barcelona >
Optimiza las imágenes
Las tiendas en línea son un tipo de páginas web que por lo general poseen muchas imágenes, en consecuencia, si deseas tener un buen posicionamiento web en buscadores eCommerce y una adecuada velocidad de carga, debes optimizarlas.
Una buena optimización de imágenes pasa por los próximos puntos:
Renombra las imágenes
El nombre de los ficheros de tus imágenes debe delimitar con claridad la imagen y además contener las palabras clave del producto a posicionar.
Un mal nombre de imagen es “DSC007.jpg” al tiempo que un buen nombre será “bota-tipo-panama-azul.jpg”
Optimiza el tamaño
A menor peso, mayor velocidad de carga.
Reduce su tamaño al máximo pero intentando no perder calidad en la imagen. Puedes emplear, una herramienta gratuita para optimar imágenes PNG y JPG de una manera sencilla y rápida.
O puedes contenido de calidad herramientas como PhotoShop o bien Gimp para una optimización mucho más efectiva y personalizada.
En general, te recomiendo que el formato empleado para tus imágenes sea .JPG, o bien .PNG en caso de que uses imágenes con fondo transparente.
Además, establece siempre que sea posible el ancho y el alto de las imágenes con los atributos
widthy
height, para lograr que la página cargue más rápido.
Utiliza los atributos Alt y Title
El atributo Alt es un texto alternativo a la imagen cuando el navegador no puede renderizarla adecuadamente.
Utiliza las keywords en las etiquetas “alt” pero de manera natural, sin hacer keyword stuffing.
Cuanto más natural y útil resulte para el usuario mucho mejor.
El atributo “Title” define el título de la imagen y muestra su contenido cuando el usuario sitúa el puntero del ratón sobre la imagen.
Algo esencial, a tener en cuenta para posicionar imágenes en una tienda on-line, es que es importante que exista próximo a la imagen algún tipo de contenido que ayude a definir el
contexto de la imageny facilite su asociación con un tema o bien término.
Es de ahí que que emplear páginas de productos sin descripciones y con poco contenido afectará de forma negativa al posicionamiento de la página mas también, a los elementos existentes en ella, como las imágenes.
“Should I expect increased traffic if I optimize my images?”
Enlaza tus productos y páginas
Uno de los puntos más importantes en el
posicionamiento de una tienda onlinees el LinkBuilding interno.
La idea del LinkBuilding interno consiste en enlazar una página desde otra en tu propio sitio web.
Los enlaces internos no sólo
benefician al SEO de tu tienda on-line,sino que, también mejoran la usabilidad y navegabilidad mejorando la experiencia de usuario y reduciendo la tasa de rebote.
El anchor text empleado para enlazar tus productos y páginas debe ser natural y gráfico.
Evita reiterar las palabras clave de manera no natural en tus anchor text, lo que es conocido como.
Como en todas y cada una de las técnicas SEO para eCommerce, la naturalidad es lo que mejor funciona y lo que conseguirá que tu tienda online esté a salvo de posibles penalizaciones.
✤ Productos relacionados
Una de las formas más fáciles y efectivas de hacer Linkbuilding interno en tu tienda online es mostrando productos relacionados en la página de cada producto.
Por un lado es útil para el usuario ya que le ofrecemos una forma sencilla y rápida de preguntar otros productos en los que puede estar interesado.
Por otro lado, estos links ayudan distribuir la fuerza de los enlaces entrantes a través de todas las páginas de la tienda virtual.
&# analisis seo on page
Puedes hacerlo desde la página de inicio, una página de categorías o cualquier otra sección de tu tienda virtual.
Muestra los productos más populares de tu tienda onliney coloca un link cara la ficha de cada uno.
✤ Crea un blog
Con un blog las posibilidades de producir links internos y externos cara tu tienda on line son ilimitadas.
Puedes escribir sobre cualquier tema relacionado con los productos que vendes y luego enlazar ciertos de esos productos de manera completamente natural.
Un blog, además, permite añadir ese contenido nuevo y fresco que tanto gusta a los buscadores web y que, de otra manera, no podrías aportar, puesto que, por norma general el contenido de una tienda en línea no se actualiza (salvo pequeñas modificaciones en coste y stock)
Foto (SEO): Shutterstock
Ahora es tu turno en los comentarios.